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阿迪达斯

阿迪达斯

阿迪达斯起源:

阿迪达斯是德国品牌,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人Adolf Adi Dassler命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类相关产品,并与1949年8月18日以adidas AG名字登记。

 创办经历:

 

adidas的创始者,阿迪·达斯勒先生,是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要,又有精巧的手艺和发明天才,所以在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋,之后,世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣;阿迪达斯的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。

  在1972年,adidas再次推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。adidas的成功主要归功Dassler先生长子HorstDassler的行销及大众传播天才。Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性,亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运并促adidas品牌,他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路陆续地设立,adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。

 在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此,adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

adidas 创办人阿迪·达斯勒本人不但是一位技术高超的制鞋家,同时也是一位喜好运动的运动家,他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下,阿迪·达斯勒于1920年设计出第一双运动鞋,由于他不断的研发,使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱,不仅在奥林匹克运动会中大放异彩,并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下,Adi Dassler于1948年创立了adidas品牌,并将他多年来制鞋经验中,得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中,于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此,人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。

  特别是在世界足坛上,adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发表了第一双钉鞋后,更是受到顶尖足球员的支持与喜爱,由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中,80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中,地主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能,发挥了超水平的实力,击败群雄勇夺冠军,法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔,再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。

 除了足球以外,adidas在板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折服;在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国"玉罗煞″格拉芙,以及近年崛起的"退役英国名将亨曼与俄罗斯美少女Anna Kournikova以及已退役天后辛吉斯、adidas所赞助的现役球员有德约科维奇、特松加、西蒙、萨芬,女子则有伊万诺维奇及彭帅;在棒球场上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里;在田径场上,adidas的口碑更是由1930年代的Arthur Jonath 延伸到现在的Donovan Bailey、Ato Boldon与 Haile Gebrselassie等人。

  自1970年世界杯开始,阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商,并为其后每一届世界杯提供比赛用球。此外,阿迪达斯还提供欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球

  阿迪达斯还赞助了许多运动队伍,比如一些知名足球队及榄球队 

由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括俄罗斯、希腊、罗马尼亚、墨西哥、南非、巴拉圭、日本、德国、中国、中国香港、尼日利亚、阿根廷、西班牙等。阿迪达斯赞助的足球联赛队伍有英超的切尔西、利物浦、斯托克城;葡萄牙劲旅本菲卡;德甲霸主拜仁慕尼黑、沙尔克04、汉堡、勒沃库森、纽伦堡、沃尔夫斯堡;法甲的马赛,里昂;西甲的皇家马德里,萨拉戈萨;意甲的AC米兰、荷甲的阿贾克斯;阿根廷的河床、巴西的帕尔梅拉斯、乌克兰的基辅迪纳摩、希腊的帕纳辛奈科斯、土耳其的费内巴切、贝西克塔斯、加拉塔萨雷、韩国的首尔FC、水原蓝翼等劲旅。

今日,adidas依然秉持阿迪·达斯勒完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来,adidas不仅在设计上、功能上有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。
 

1920年:阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。

 
1948年:adidas牌子正式注册。
 
1949年:三条纹标志问世。
 
1970年:“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球
 
1972年:三叶草标志问世。
 
1979年:全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市
 
1985年:Aps"吸震跑鞋问世
 
1988年:adidas革命性的"Torsion"系统出现
 
1991年:推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。
 
1993年:adidas发明"TubularTechnology"
 
1994年:推出革命性的新产品"Predator"足球鞋
 
1996年:"FeetYouWear"运动鞋上市
 
1997年:宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。
 
2000年:喊出"没有不可能"(impossible is nothing)口号,成功的创造流行新话题
 
2002年:推出“a3”系列跑鞋。
 
2004年:推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
 
2005年:以31亿欧元的价格,收购运动品牌Reebok公司,并获得旗下Rockport品牌。 随后成立adidas-GROUP集团,旗下拥有,adidas,taylormade,reebok。
 

  2006年:推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。 北京奥组委05年1月24日在这里宣布,阿迪达斯(苏州)有限公司和阿迪达斯-所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在签约仪式上说,作为北京2008年奥运会的合作伙伴,阿迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。 阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴,参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士表示:“从1928年创始人阿迪·达斯勒为奥运选手制作第一双钉鞋开始,阿迪达斯就始终不遗余力地支持奥运,以不断创新的产品帮助运动员创造佳绩。在去年结束的雅典奥运会上,阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国运动员等提供了约140万件装备。阿迪达斯激励并祝愿中国奥运健儿在本土举行的2008年奥运会上夺取更多金牌,并将为此提供一流的先进装备。”

  2008年:adidas custom-made for beijing 专为北京打造 帮助运动员实现不可能

  金银牌选手之间的差距往往不能简单地以言语加以描述,而是需要通过时间、力量、爆发力、体重及包括技巧、热情、自信和天赋等内在的细微差异进行评判。为了参加2008北京赛事,全球运动员都在夜以继日地不间断训练,以期在北京赛场上实现自己的金牌梦想。

  届时,将有超过3000名运动员穿着阿迪达斯专业运动装备亮相北京赛场,而adidas也为他们设计了专为北京打造的产品系列,包括服装、鞋具及硬件产品。经典而永恒的设计理念可帮助选手更好地集中精力于其竞技表现之上,而品牌也将继承阿迪达斯勒先生之衣钵,帮助各项目各级别运动员进一步表现出色并发挥自信。

2009年:adidas又一新品牌SLVR, 带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。整个产品系列充分体现出它与adidas的血脉关系。它展现给我们的是一致性,当代性,包容性,忠诚性,和力争去超越和发现独特的工艺方法。还有它带给我们的永恒的,可以信赖的设计。一方面它传达了一个很特殊的性格,同时它又是一个新鲜的,还需要成长的品牌。adidas SLVR 将于2009年2月在全球正式推出市场,这一季的服饰以基本色调的黑白色为主色调,栗色,橘黄和蓝色为辅。作为SLVR 代表色的金属灰将会被运用在几款主要的款式中。SLVR产品的价格适中,也很实穿,是适合每个人都能将其作为衣橱里的收藏品。
 

球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰 (腕表 | 眼镜 等)、鞋类、男士香水和护肤品。

 
2009年12月9日,阿迪达斯和迪士尼共同宣布,双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。
 

旗下品牌

历史

  阿迪达斯三叶草(adidas classic 三叶草)

  三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志,当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开,很像一张世界地图,它象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本,在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化,产品包括鞋、服装及包袋等附件。

  也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧,在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵,永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2002年秋季,阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件,每一款都是设计中的精品,让追逐潮流的人们爱不释手。

  2001年,第一家阿迪达斯经典系列Original专卖店在德国柏林开张。同年晚些时候,第二家店在日本东京面世。前不久,第三家店在美国纽约的Soho区开张。今年9月底,阿迪达斯经典系列专卖店落户上海。

  2009年阿迪达斯高层就三叶草品牌与赵晨浩环球热力兄弟进行签约,选环球热力兄弟同名专辑热力歌曲《环球热力兄弟来了》在三叶草店播放让全球持阿迪达斯爱好者中观看火热mv放送,还让环球热力兄弟成为大中华地区唯一代言人,堪称“百年不遇,自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体热力兄弟,推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑,其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲,震撼网络,搜狗突破20亿大关,创造华语乐坛新奇迹。

  该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第六十七。

  07年3月,阿迪达斯经典系列“adidas Original”专卖店落户上海。上海正大广场的“adidas Original”概念店是继北京世贸天阶店之后中国第二家,也是上海首家 adidas Originals 概念店

  复古系列Adicolor

  


是阿迪达斯的复古产品系列,adicolor系列于1983年首次发布时,每双鞋都附有一套6种不同颜色的彩色水笔,以帮助人们在纯白色的鞋款上实现无拘无束的创作,创作出一双专署的个性球鞋。这在当时造成极大震动和反响,也成为最早的个人化概念始祖(Customization).今年阿迪达斯将再推出这个系列产品,在adicolor 2006白色系列中不仅拥有许多adidas Originals旗下的标志性的经典款式,还配有各种不同的个性化演绎工具, 从水彩笔到喷漆罐到各色鞋带和可换式三条纹……这使得每位消费者都能充分发挥个人创意, 创造出拥有个人风格的产品。

  自从1983年adicolor诞生的那刻起,就注定了它的不平凡。之所以这样说,是因为这个系列真正完成了艺术与设计的结合,二者的结合意味着人们将摒弃常规和单调日常生活的所有事物。它们来自于设计者的绝对创新,那是一种追求完美的渴望,是对情感的释放,更是对未来的幻想……所以adicolor不仅在当时成为了人们展现生活魅力的完美工具,即便在今天它所带来的震撼依然不容小视。

  众所周知,当adicolor系列于1983年首次发布时是以单调姿态展现于世人面前的,但是每双鞋都会附有6种不同颜色的水笔,这也给人们提供了足够的创作空间。不过,“艺术家”终究只是少数,而舍得在昂贵的球鞋上舞文弄墨的人则是少之又少。考虑到这些,今年adicolor终于推出了彩色系列 

,同时这个系列也继承了6种水笔的色彩,它们分别是代表热情与渴望的红色、代表和谐与理性的蓝色、代表激情与欢乐的黄色、代表自然与环境的绿色、代表浪漫与美丽的粉红以及代表力量与神秘的黑色。

  在每个色彩主题中则分为六种不同的鞋款,而这36双鞋又蕴涵着自己各不相同的背景,它们或表现了都市的荣耀,或展现着某位著名大师的设计才华,或将它的主题拓展到了非体育行业,它们不仅演绎出了超乎想像的视觉表现力,同时这些产品也呈现出了世界各地风格迥异的艺术家与adicolor之间所碰撞出的灵感火花,总之它们在用一切手段吸引着人们的目光。


  比起adicolor彩色系列中大部分鞋款所代表的抽象主题,也许每个色系中贯穿卡通形象的鞋款更值得玩味一番,除去蓝色系中的Torn(它是以历史上首部运用电脑设计技术的著名电影《Tron》中的图像为蓝本)较为抽象之外,余下的五位卡通人物则都有着自己的故事。他们不仅为整个彩色系列注入了活力,更重要的是他们勾起了人们内心深处的那一点点童贞。

  红色系以著名的卡通形象Betty Boop以及她的唇印为设计元素,可爱十足,充满顽皮意味的想像。在美国大萧条时期,传奇动画大师 Max Fleischer 创造了 Betty Boop 这个人物。在经典的 Fleischer 卡通画中,Betty 那具有催眠作用的 Boop-Oop-A-Doop 说话方式影响了她身边的每个人或每件事,甚至使无生命的东西也产生了变化。Betty Boop 那充满生气和活力的精神、自我感觉良好和无所不能的态度,使她成为全世界的偶像和行为榜样。

  黄色系中的主人公则变成了Mr. Happy(开心先生),他为黄色加入了阳光灿烂的快乐因子,他也注定将成为人们记忆中挥之不去的欢乐符号。为了adicolor ,Adam Hargreaves 特意创作了一个独特的人物——Mr. Happy,他既骄傲又快乐,总是穿着一双 adidas 运动鞋。作为六大原创 Mr. Men 人物之一,Mr. Happy 也许是这些卡通人物中最受欢迎的。他住在开心岛上,那里的每个人每件事总是那么开心。无论什么时候你的情绪低落了,Mr. Happy 都会拜访你,用不了多久,你就会发现自己又重新快乐起来了。

  著名的木偶形象Miss Piggy以其不可动摇的自信征服了全世界的“粉丝”,她因此也成为了粉红系的代言。Miss Piggy以可爱的幼年形象示人,其坚定不移的自我信念促使她从《大青蛙布偶秀》(The Muppet Show)中的一个小人物,逐渐成为了超级巨星中的一员。 Miss Piggy 总想当女主角,但都是徒劳无功,这都是她的急脾气惹的祸。不是其他演员达不到她严格的要求,就是那些演员表现出抵制她女性魅力的迹象,通常这都会招致她猛烈的攻击。

  绿色系中的“青蛙Kermit”曾经是一个木偶,他诞生于1955年。人见人爱的 Kermit 是提线木偶戏中的人物,他也是木偶玩家Jim Henson 最著名的创作之一。 在《大青蛙布偶秀》电视连续剧中,他不仅是位挂名负责人,还是位长期受苦的舞台监督,“想要年轻真不容易”,就是他杜撰的台词。

  诞生于60年代的德国著名卡通人物Trimmy 代表着对健康生活的不断追求,这也是使他符合黑色的力量之意,他的形象总是时刻提醒着人们运动健身的重要性。插画人物 Trimmy 是 60、70 年代“Trimm Dich”(“健身”的意思)运动的代表。他总是以各种不同的形象出现在大家面前,如网球运动员、足球运动员、体操运动员等等。无论是开展竞技运动,还是办公室的锻炼练,他都宣扬了一种积极的生活方式。

  不论哪个色系是你所钟爱,也不论哪种主题是你所向往,重要的是,生活本应充满魅力。

  adidas Y-3

Y-3,这个由世界顶级设计师山本耀司(YohjiYamamoto)担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的Y代表YohjiYamamoto,而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3,完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的,从品牌上市后引起的全球抢购,亚洲更是面临严重缺货的盛况,可以说Y-3已经开启新的时尚主义。

  


被誉为"黑色魔法师"的山本耀司使传统运动品牌adidas赫然跃上了Fashion的版面,运动装从此也登上大雅之堂。这一季,在舞蹈潮流的影响下,山本耀司与阿迪达斯总部品牌设计总监MichealMichalsky合力推出了一组独特的Y-3设计新款。从纽约的迪斯科到优雅的阿根廷探戈,Y-3以它特殊的理念将服装,鞋类和饰品,做了全新的阐释。

 从那个时候起,作为Adidas for Yohji Yamamoto,Adidas负责鞋类的设计以外, Yohji Yamamoto负责 Femme/Homme 的设计。


 在 Yohji Yamamoto与Adidas的相互信赖的合作基础上,2002年吸收了双方特长的崭新品牌Y-3诞生了。完全不同的两个品牌,以对时尚的不同感性,对运动品牌的不同看法,加上在工艺上的技巧、面向未来的新一代运动时尚品牌服装产生了。双方在创作上最根本的视觉要求是一致的,再加上非常亲密的协作关系,所以才使得这样的想法得以实现。

  在两个公司的合作关系上来讲,Adidas for Yohji Yamamoto是向一个完整的商品结构在发展,因为是由Yohji Yamamoto设计的Adidas Sports Style,所以才会有 Y-3的牢固地位的产生。

  在公司的管理结构上来讲,Adidas 的Sports Style Division由 Y-3的集团公司来进行运营管理。设计方面,山本耀司作为Adidas Sports Style Division的设计总监, Adidas的集团公司的艺术总监Michel Michalsky作为Adidas与Yohji Yamamoto设计工作室的联络负责人。

 

  在东京的Yohji Yamamoto总公司与德国Herzogenaurach手下的 Adidas总公司分别设有 Y-3的设计工作室,双方的设计人员紧密配合,在无数次的交流中决定最终的设计方案。

 在这样的混合体中,可以称得上是运动鞋的元祖的Adidas与时尚界的设计巨匠Yohji Yamamoto以他们各自在专业上的知识与技巧的融合,得出了现在的Y-3。

   Y-3的出世,证明了运动元素也能照样时装界的舞台。

  adidas special Original

  这个系列是adidas公司最特殊的一种产品,是在70年代后期专门为军警而研发的陆战靴。Adidas的军靴是应的对象是GSG9,即德国边防第九大队,或者德国边防军第九反恐怖大队。后来adidas生产的军警靴成为GSG9及其他许多军事、执法单位的装备。如Navy Seals(美国海军海豹突击队);LAPD SWAT(洛杉矶特警);FBI(美国联邦调查局)等的制式装备。由于它以轻量、舒适、静音为设计主轴,所以广受特勤人员喜爱。

 阿迪达斯SLVR2010春夏男装发布


  [1]去年adidasSLVR系列2009秋季发表让大家首次看到adidas相当简约的设计概念,近期adidasSLVR系列服饰2010春夏男装已经曝光,包括服饰配件等都有完整发表。


当今

目前阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动传统系列originals(三叶草),运动表现系列performance(三条纹),和运动时尚系列style(分三个子品牌:Y-3,SLVR,adidas)。 其中经典系列阿迪达斯三叶草(originals)最受欢迎。